12月9日-12日，設(shè)計力量 青春綻放——2021年廣州設(shè)計周如約而至，4天時間為觀眾們帶來中國家居圈最有特色和極富創(chuàng)意的全新設(shè)計盛宴。超18萬㎡的展出面積，再創(chuàng)規(guī)模新高，數(shù)百家行業(yè)大牌，覆蓋了定制、門窗、地板、衛(wèi)浴、陶瓷、五金、家具等幾乎所有品類，各種設(shè)計展覽及活動會議絡(luò)繹不絕，堪稱家居行業(yè)的年終盛會。
大藝樹地板受邀參展，在廣州國際采購中心A13HM15為大家?guī)砹瞬灰粯拥募揖用缹W(xué)設(shè)計，大藝樹地板有限公司副總經(jīng)理陳曉東，現(xiàn)場接受了中華地板網(wǎng)的采訪，暢談大藝樹地板在設(shè)計方面的新動向。
【中華地板網(wǎng)】：
此次展會，大藝樹地板帶來了什么樣的新品？
【大藝樹】：
近年來，大藝樹地板每年都向紅棉獎送評最有特點(diǎn)或最有創(chuàng)意的產(chǎn)品，這是大藝樹將藝術(shù)和創(chuàng)造力作為產(chǎn)品核心的執(zhí)念。
2020年獲獎的是色彩和形狀的高迪系列，而2021年送選并獲獎的是阿爾卑斯系列。阿爾卑斯系列是一種功能型地板，是對兒童特別健康友好的地板。
阿爾卑斯系列的主要功能是“抗菌”，在地板表面抗磨層中，大藝樹融合了納米銀離子，能有效殺滅地板表面的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等等對人體尤其是對孩子因免疫力不足而容易造成侵害的病菌。
很多地板品牌都有推出抗菌地板的概念，大藝樹希望通過參與紅棉獎，為木地板行業(yè)的抗菌功能提升正名，讓抗菌地板成為木地板行業(yè)創(chuàng)造性的設(shè)計，也更是一種實(shí)用性的設(shè)計。
去年高迪系列獲獎是因?yàn)閯?chuàng)意，今年阿爾卑斯系列獲獎是因?yàn)榧夹g(shù)，更是因?yàn)樾袠I(yè)的擔(dān)當(dāng)。
【中華地板網(wǎng)】：
目前業(yè)界關(guān)于產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象比較明顯，您對此怎么看？
【大藝樹】：
我一直覺得同質(zhì)化是個偽話題。所謂行業(yè)，就是大家都提供同樣的解決方案，就像筷子，竹筷子木筷子鐵筷子，其實(shí)就是滿足夾菜吃飯的功能。在這個維度上，同質(zhì)化怎么避免？難道非要把筷子變成后面是叉子就差異化了？選擇這樣的人有多少？看個稀奇罷了。
像我們木地板，其實(shí)給予用戶的就是地面的舒適和愉悅感。地球上用于木地板的木種終究有限，結(jié)構(gòu)、工藝也就難免高度近似，這不是同質(zhì)化，這是人類經(jīng)過多年制造使用后的精確選擇。
我們的職責(zé)是，讓木地板更穩(wěn)定、更美好，再用服務(wù)完善前后端的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者使用起來更舒心、更放心、更輕松。
大藝樹地板近期上線了系統(tǒng)的服務(wù)體系“藝+服務(wù)”，就是要用增值的服務(wù)體驗(yàn)、明確的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，來消弭所謂的產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的模糊感。
其實(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化不可怕，關(guān)鍵在于品牌是不是認(rèn)真做好產(chǎn)品，以及是不是真心在服務(wù)用戶。
【中華地板網(wǎng)】：
目前消費(fèi)人群更加年輕化，您覺得未來家居版塊的市場需求會出現(xiàn)哪些變化？
【大藝樹】：
長江后浪推前浪，潮頭永遠(yuǎn)是年輕人。十年前的用戶，在當(dāng)時的經(jīng)營者眼里，就已經(jīng)在強(qiáng)調(diào)80后90后了，其實(shí)也是年輕人。只是每一代人都有自己的信息范疇，當(dāng)資訊渠道越來越廣的時候，甄別對比的空間越來越大，年輕人的審美高度和廣度自然就上去了，很多產(chǎn)品設(shè)計者和品牌會覺得應(yīng)接不暇，因?yàn)樗麄儎幼髀?，跟不上。年輕化從來都是市場的常態(tài)。就像老話說的：不變的是一直在變。
這一代年輕人還處在奮斗期，但是他們愿意預(yù)支，愿意嘗試更加美好的東西。所以我覺得未來的家居板塊需求，一在于美，而且是多元化的美，你不給他們選擇的余地，他們可能就不選擇你了；二在于精，精致和精質(zhì)，也就是產(chǎn)品一定要好、要安全、要穩(wěn)定，不能總出問題反復(fù)傷他們的心；三在于融，融合和整合，消費(fèi)者都在為工作奮斗，他們很忙，他們希望回家能懶下來放松下來。因此，一站式的消費(fèi)購物體驗(yàn)逐漸成為主流。對于家居企業(yè)而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了去蕪存菁的淘汰期，誰整合得越好，誰就擁有未來。
在這些變化的要求面前，家居行業(yè)的同仁們其實(shí)也很辛苦。但是轉(zhuǎn)念一想，我們企業(yè)也都是年輕人，企業(yè)、品牌、經(jīng)營者、消費(fèi)者，都是在奮斗著，互相推動促進(jìn)，在一點(diǎn)一滴地努力打造更完美的屬于我們每個人的未來。
【中華地板網(wǎng)】：
2021年即將結(jié)束，大藝樹地板今年取得的重大成績有哪些？明年的戰(zhàn)略規(guī)劃是？
【大藝樹】：
大藝樹在2021年有四個重大成績：
一是逆勢上揚(yáng)。2021年家居市場受疫情反復(fù)的影響，從各大上市企業(yè)的財報中可以看到，上半年普遍營收下滑，但是大藝樹各項(xiàng)銷售指標(biāo)繼續(xù)保持正增長，整體銷售額較去年同比有兩位數(shù)以上的增長，實(shí)現(xiàn)新店開發(fā)150多家，推行“省級運(yùn)營平臺”模式成效顯著，各省級運(yùn)營平臺年度銷售額均實(shí)現(xiàn)同比增長超50%；
二是產(chǎn)品迭代。新產(chǎn)品和新技術(shù)快速上線，依托于自身研發(fā)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢的實(shí)木多層地板基礎(chǔ)，大藝樹相繼在2021年開發(fā)出彩膜地板、抗菌地板等更具性價比的產(chǎn)品；另外，立足于多年出口的資源優(yōu)勢，大藝樹整合引入ARTREE國際優(yōu)選品牌，將國外優(yōu)秀的地板產(chǎn)品，高等級大板、大規(guī)格人字拼和魚骨拼等納入其中，大藝樹地板的產(chǎn)品家族越來越完善。通過系列整合，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理，再配合全新的快速3D實(shí)景效果展示程序，讓經(jīng)銷商銷售更容易，消費(fèi)者選擇更簡單。
三是渠道擴(kuò)張。“營銷是以渠道為核心的銷售活動”，客戶在哪里，大藝樹的渠道就要建在哪里！2021年度，大藝樹堅定不移的推行“全渠道布局”的戰(zhàn)略，一是成功入駐采筑平臺；二是與貝殼、住范兒、國美打扮家、千思裝飾等家裝行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作；三是完成20多家線下優(yōu)質(zhì)門店的裝修升級與超100家的新門店裝修。
四是品牌深耕。品牌是一個非實(shí)體概念，但是卻左右著消費(fèi)者的最終選擇。大藝樹地板在2021年，借助青山周平、唐人等家居圈大咖的影響力，陸續(xù)開展多場針對設(shè)計師和整裝渠道的交流活動；立足全國快速擴(kuò)張的勢頭，針對消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)升級，在新媒體移動端收到諸多贊譽(yù)?！按髽渌囆g(shù)派”初步成型，“大藝樹私董會”悄然成風(fēng)；在小紅書上，“國民好地板”成為大藝樹的時尚標(biāo)簽；在廣州設(shè)計周，“紅棉獎”定位了大藝樹的藝術(shù)人設(shè)；“藝＋服務(wù)”正式上線，“云深快搭”方便快捷。一系列組合拳，讓用戶更加真切地感知到大藝樹的真誠情意，更愿意讓大藝樹來組建自己的家。
2022年，大藝樹的戰(zhàn)略思路是：
全鏈條整合產(chǎn)品，規(guī)劃唯我獨(dú)尊的產(chǎn)品組合；
全渠道布局網(wǎng)點(diǎn)，搭建天衣無縫的渠道模式；
全方位構(gòu)建共贏，推行貼地飛行的價格策略；
全力度提升素能，實(shí)施精益求精的經(jīng)營分析。
